Die Spitzenweine aus der Region La Rioja genießen weltweit einen guten Ruf. In den geschützten Lagen zwischen den küstennahen Gebirgszügen und der südlichen Sierra de la Demanda gelten strenge Qualitätsvorschriften für den Rioja Wein. Die Herkunftsbezeichnung Denominación de Origen Calificada (D.O.Ca.) bürgt für exzellente Weine. Vor allem Rotweine, aber zunehmend auch Weißweine und Roseweine werden hergestellt.

Die Qualitätsbezeichnungen der Weine richten sich nach der Dauer der Lagerung und Reifung in Holzfässern und der Dauer der anschließenden Flaschenreifung. Gute Weine werden mit dem Qualitätszusatz Crianza versehen. Sehr gute Weine tragen den Zusatz Reserva und die Spitzenweine der besten Jahrgänge erhalten die Auszeichnung Gran Reserva.

Einfache Weine werden bei einer Fiesta in Haro auch schon mal verschwenderisch missbraucht. Bei der Fiesta San Pedro am 29.Juni eines jeden Jahres wird in der „Batalla del Vino“ eine berüchtigte Weinschlacht abgehalten, bei der über 100.000 Liter des kostbaren Rebensaftes zu Ehren des Heiligen San Felice geopfert werden. Ein phänomenales rotes feucht-fröhliches Schlachtgelage ohne Gleichen zeugt von überschwänglicher Lebensfreude.

Haro ist das Weinbauzentrum der Anbauregion Rioja Alta. Hier lohnt, neben den Weinproben in einigen der zahlreichen Bodegas (Weinkellereien), der Besuch im Weinmuseum (Museo del Vino de la Rioja).